miércoles, 26 de septiembre de 2012

FIAT DEBERÁ INDEMNIZAR A UN CLIENTE POR PUBLICIDAD ENGAÑOSA - 5277-7000 MARCAS Y PATENTES


FIAT DEBERÁ INDEMNIZAR A UN CLIENTE POR PUBLICIDAD ENGAÑOSA

Una concesionaria oficial, en la ciudad de Córdoba, deberá indemnizar por "daño moral" con 2.000 pesos argentinos a una consumidora por haber violado sus "deberes de informar y de obrar con buena fe y lealtad comercial".

La “publicidad engañosa” en cuestión consistió en difundir que una persona podía acceder a un vehículo con sólo abonar 10 cuotas. Sin embargo el contrato de adhesión incluía anexos que exigían la liquidación de las cuotas 11 a las 30 para poder retirar el vehículo.
La decisión fue adoptada por la Cámara 3ª de Apelaciones en lo Civil y Comercial, en la cual el tribunal concluyó que correspondía indemnizar a la mujer, en concepto de daño moral, debido a que la frustración de “las legítimas expectativas que la publicidad engañosa había despertado” en ella son susceptibles de “afectar negativamente su faz espiritual, de acuerdo con lo que las reglas de la experiencia indican que ocurre con cualquier persona de sensibilidad media que se halle en condiciones similares”. La Cámara condenó a la concesionaria a pagar $ 2.000 “más sus intereses desde la fecha en que ésta manifestó haber tomado conocimiento de la frustración de su expectativa legítima (2009).

“LA DUEÑA” EN PROBLEMAS DE MARCA - MARCAS Y PATENTES 5277-7000 LAURITSEN & ASOCIADOS

LA DUEÑA” EN PROBLEMAS DE MARCA

La marca “Fémina”, la cual se utiliza en la ficción “La Dueña”, tendría una intimación legal por ser utilizada sin autorización de su legítimo dueño. Un emprendedor de Pergamino, cuya identidad se encuentra reservada, tendría inscripta con anterioridad la marca, con el objetivo de abrir un negocio de ropa y cosméticos en su ciudad.
Hace algunas semanas empezó el cruce de cartas documento y el pedido de los letrados gira en torno a dos temas: por un lado, que la productora discontinúe total o parcialmente el uso del nombre y un resarcimiento económico que repare los daños y perjuicios producidos.

“A mi cliente le empiezan a hacer bromas con ‘La Dueña’ por Facebook y ahí se entera que la serie está basada en una empresa que se llama Fémina, donde permanentemente utilizan su marca, hacen de diez a quince menciones por programa más las promociones, entrevistas, etcétera”, contó Fernando Sánchez, el abogado rosarino que patrocina al emprendedor.


Sanchez recordó que el segundo de publicidad en el programa cuesta $16.000, aunque prefirió mantener en reserva el monto que le reclaman a la productora. De todas formas, aclaró que los abogados de Endemol nunca rechazaron las cartas documento pero ningunearon el reclamo al retrucar que estaban haciendo “publicidad gratis” al nombrar de la marca en un envío con tanto rating.

Con todo, ya han recibido una promesa de que empezarán discontinuando el uso de Fémina, aunque las negociaciones continuarán abiertas.

viernes, 10 de agosto de 2012

Cómo registro una marca en 5 pasos - Registra tu marca 5277-7000


1 - De los registro formales:
Como primer paso para su registro, debe presentarse una "Solicitud de registro"ante la oficina de Marcas de Argentina (INPI). Mediante este proceso, debe llenarse un formulario en el cual se destacan los datos como domicilio, nombre del solicitante, denominación de la marca y la clase que que la marca a registrarse va a ocupar.

2: De los Exámenes formales

La oficina de marcas revisará si la solicitud de marca cumple con los requisitos formales de presentación. En caso de que estos requisitos se cumplan, la solicitud será aceptada a tramitación. En caso contrario será observada por la autoridad administrativa, lo cual normalmente se denomina "Vista". Esta debe ser contestada teniendo el respaldo de un letrado.

3. De los Exámenes de Fondo

Con posterioridad a la expiración del plazo para que terceros se opongan a la solicitud de marca
presentada, y ya sea que se hayan presentado oposiciones, como si estas no se han formulado, la oficina de marcas revisará si se cumplen los requisitos de fondo establecidos. En caso de que estos requisitos se cumplan, la solicitud será aceptada a registro.

4. Publicación en Diario Oficial

Deberá efectuarse dentro de un plazo máximo de veinte días hábiles contados desde la fecha en que la solicitud ha sido aceptada a tramitación. Tiene por finalidad darle publicidad a la solicitud de marca, para que terceros puedan oponerse a ella en caso que estimen que sus derechos se ven afectados por la solicitud presentada, existiendo para esto un plazo de treinta días hábiles contados desde la fecha de publicación. En caso de no efectuarse la publicación dentro del plazo legal, la solicitud de marca se entenderá abandonada.
En caso de tener oposición deber contarse con el respaldo de un letrado para poder llegar a un común acuerdo con la otra parte.

5. Registro de marca

Una vez que se dicta la resolución que acepta a registro la marca solicitada, deberá efectuarse y acreditarse el pago de los impuestos finales, para que posteriormente se asigne un número de registro a la marca respectiva. Dicho registro tendrá una duración de 10 años desde la fecha de su otorgamiento.

lunes, 30 de julio de 2012

LA JUSTICIA CHINA PERMITIÓ A UN EMPRESARIO UTILIZAR LA MARCA CHIVAS REGAL - MARCAS Y PATENTES 5277-7000

Un empresario de nombre Wen registró la marca Chivas Regal 88 para su línea de ropa, a pesar de los reiterados requisitos del grupo francés dueño légitimo de la marca en cuestión.


Establecer la marca en los países en lo cuales se exporta y formarse en la mente del consumidor es primordial, esto es lo que la justicia China consideró para denegar los reiterados reclamos por parte del grupo francés Perdon Ricard, dueños de Chivas Brothers y su marca bandera el whisky “Chivas Regal”.
En julio de 2003, empresario de la provincia de Zhejiang de nombre Wen registró la marca Chivas Regal 88 para su línea de vestidos, zapatos y gorros. El grupo francés Perdon Ricard, presentó reiteradas oposiciones que fueron negadas por considerar que la compañía no había logrado establecerse en China, antes de 2003, su marca de whisky Chivas Regal.

Para finalizar la cuestión y confiados en un resultado exitoso, en febrero de 2007, Chivas Brothers elevó el reclamo a un tribunal de apelación, pidiendo que revisara la legitimidad de la marca. Pero el falló fue negativo y estableció que el empresario no infringió ninguna maca registrada porque su marca Chivas Regal 88 es utilizada en una clase de productos diferente a la de las bebidas alcohólicas.
Ante la argumentación de que la compañía también utiliza la marca para vestimenta, el tribunal sostuvo que solamente se usa en los uniformes de los empleados de la compañía y no con fines comerciales.

martes, 17 de julio de 2012

Coca Cola vs. Pepsi, batalla Colombia - Registra tu marca 5277-7000


Un nueva capítulo de la eterna rivalidad entre las bebidas sabor cola, se ha abierto en Colombia. Se sabe mediante la Superintendencia de Industria y Comercio de Colombia (SIC), que The Coca-Cola Company se opuso al  registro figurativo de un signo ondeante para distinguir productos de la clase 30 (confitería) otorgado a Pepsico Inc., reclamando que  reproduce idénticamente la figura ondeante utilizada para sus productos correspondiente a gaseosas.
Coca-Cola sostuvo que el registro no era lo suficientemente distintivo con otras marcas previamente registradas  prestándose a la confusión del consumidor. Pepsi afirmó que su signo es original, único y distintivo, negando la reproduicción del signo distintivo de The Coca Cola Company y que este no causaría ninguna confusión con los ávidos consumidores.
 La SIC estuvo de acuerdo y declaró infundada la oposición de Coca-Cola, pues los elementos gráficos que conforman los signos no presentan semejanzas. 
Fuentes oficiales locales afirman que Coca-Cola apeló la decisión y el juicio pasará a manos del Consejo de Estado de Colombia.

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martes, 10 de julio de 2012

Blogs y la tendencia en el consumo - Registra tu marca 5277-7000

Registra tu marca

La popularidad que están adquiriendo últimamente los blogs ha provocado que muchas marcas de consumo se hayan empezado a interesar por ellos como herramienta de marketing. Existe un gran debate acerca del contenido generado por el cliente, de la pérdida de efectividad de la televisión o del creciente poder de los consumidores, y las marcas quieren sacar provecho de ello aunque aún no saben muy bien cómo. Los blogs son una herramienta apetitosa; tienen la credibilidad que a menudo le falta a las marcas comerciales, son baratos y pueden llegar a un público amplio con un coste por impacto muy bajo.
Pero las marcas de consumo suelen ser poco dadas a la innovación en comunicación, porque perciben demasiado riesgo en probar cosas nuevas sobre las que no se tiene experiencia previa y cuya efectividad es difícil de medir y comparar. A menudo, la adopción de una nueva herramienta depende de algún caso particular, como ha ocurrido con los videos en Internet (a través de YouTube), a raíz de la campaña de “Amo a Laura” de MTV que se premió en el festival de El Sol.
De repente, todas las marcas quieren hacer campañas en las que haya un video que pueda correr por Internet: ¿qué mejor publicidad que aquella que es gratis? El problema es que, como con cualquier tipo de campaña viral, es muy difícil predecir si va a funcionar o no, ya que la gran mayoría de acciones se convierten en virales sin quererlo. Además, sin un elemento de humor, barbaridad o escatología, es casi imposible que los consumidores se pasen la campaña; en cuanto se huele el objetivo comercial, el interés decae. Por lo tanto, muy pocas marcas cumplen los requisitos para crear campañas virales, ya que muy pocas están dispuestas a hacer una comunicación arriesgada y agresiva.
Con los blogs pasa algo similar: para tener un blog hay que tener algo que decir, y seguir teniéndolo a lo largo del tiempo. No basta con sacar una nota de prensa de vez en cuando o colgar los spots de televisión.
Ante esta situación, de interés por las posibilidades de los blogs pero con dudas acerca de como utilizarlos como herramienta de marketing, las marcas tienen varias alternativas. Voy a intentar hacer un resumen:
  1. Crear un blog propio, que puede estar escrito por “la marca” (es decir, con autores anónimos) o bien por personas que trabajen en esa empresa. El objetivo principal es buscar credibilidad, el santo grial de una marca en estos momentos de desconfianza y escepticismo de los consumidores. El problema es que la credibilidad necesita transparencia, lo cual va en contra del planteamiento de muchas marcas: la gente que trabaja en ellas no tiene nada que ver con lo que representa la marca. Esta tiene una personalidad propia, e identificarla con personas concretas y“normales” es justamente lo contrario de lo que buscan: se pierde el misterio, la nostalgia, deja de ser aspiracional, etc.
    Esta opción la está usando la cerveza Guiness.
  2. Crear un blog temporal, para contar algún proyecto concreto. Por ejemplo, el proceso de creación y lanzamiento de un nuevo producto. Abre un canal de comunicación interesante para los apasionados de una marca, y permite a la empresa obtener feedback durante el proceso. Sin embargo, solo funcionará bien para marcas con mucha implicación por parte del consumidor (música, videojuegos o informática, por ejemplo), pero difícilmente lo hará para marcas de gran consumo como yogures o pizzas.
  3. Facilitar a algún consumidor apasionado la creación de un blog sobre la marca. Se consigue el efecto de credibilidad (mientras la relación sea transparente), sobre todo si el autor/autores combinan comentarios positivos y críticos hacia la marca. La desventaja es la falta de control sobre el contenido, que asusta a muchas empresas.
    Esta variante la utiliza la marca Vespa en Estados Unidos.
  4. Patrocinar blogs dirigidos a su público objetivo. Una opción light, similar a una acción de publicidad habitual, con las ventajas de un público muy segmentado y un riesgo bajo. Por ejemplo, H&M con el blog Trendencias o Alfa Romeo con Autoblog.
En cualquier caso, estamos en una etapa inicial en el uso de los blogs. Su verdadero potencial y las formas más potentes de utilizarlos comercialmente están aún por descubrir.

Extraido de: http://diadeweblogs.com.ar/articulos/blogs-y-marcas/

martes, 26 de junio de 2012

Piratería en Perú - Registre su marca 5277-7000

Mercadería pirata
Más de dos millones de copias pirata destruidas
El Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual de Perú (Indecopi), destruyó esta semana alrededor de dos millones de Cd's apócrifos incautados en acciones contra la piratería. 
La operación estuvo a cargo de la Dirección de Derecho de Autor de Indecopi, buscando sensibilizar a la población sobre el efecto negativo que tiene esa práctica en la economía de un país.
La mercadería fue llevada a una planta de tratamiento de residuos ubicada en el distrito de Puente Piedra, Lima, y allí destruidos mecanicamente. Con el objetivo de sensibilizar a la población sobre los problemas que causa la piratería a la economía de Perú, se busca fomentar una cultura de respeto al derecho de autor.
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jueves, 21 de junio de 2012

PARTICIPE EN LA CHARLA DE SU PYMES - 5277-7000


¿Cómo registrar mi marca?
PARTICIPE EN LA CHARLA DE SU PYMES
El próximo lunes 25 de junio, en la delegación del Colegio de Gestores de Mar del Plata, tendrá lugar la disertación de Carlos Lauritsen y la Dra. Ivana Lauritsen.

El encuentro, que versará sobre todo el recorrido marcario, comezará a las 19:30 hs puntual, en la calle Salta 2775 de la mencionada localidad.
El Temario para el encuentro se dividirá en los siguientes puntos:
a) La marca, su definición y su función en la economía moderna.
b) Signos No Registrables como Marca. Prohibiciones.
c) Tipos de marcas, según su cobertura y conformación gráfica.
d)Derechos que otorga el registro de una marca
e)¿Cómo saber si la marca que se pretende registrar ya se encuentra registrada?
f) ¿Cómo trabaja Lauritsen y Asociados.?

El encuentro durará aproximadamente unas dos horas, el cuál contará además con un coffee break, que se utilizará para degustar una merienda y dilucidar dudas respecto a casos puntuales.
La entrada es libre y gratuita, no desaproveche la oportunidad de presenciar la disertación de los profesionales de uno de los 10 estudios lideres en el mercado.

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Registra tu marca - 5277-7000

viernes, 15 de junio de 2012

REGISTRO MARCAS Y PATENTES EN ARGENTINA - 5277-7000

Registro Marcas Argentina




NUEVO USO DE SUFIJOS EN LA WEB PARA EL 2013

Recientemente resuelto, la Corporación de Internet para la Asignación de Números y Nombres (ICANN) ha decidido ampliar la cantidad de terminaciones de direcciones web, dando por resultado que una marca o
una palabra (en cualquier idioma) pueda usarse como dominio genérico de alto nivel (gTLD). Los gTLD representan los sufijos con los que terminan las direcciones web y de correo electrónico.


Es importante resaltar que actualmente existe un número considerablemente reducido, 22 Top Level Domains (TLD) exactamente, como el “.com” para empresas o negocios o el “.ar” (Argentina”), la medida comenzará su etapa de evaluación, entre el 12 de enero y el 12 de abril de 2012, momento en el cual la ICANN abrirá una primera ronda de solicitudes, siendo presentadas las conclusiones en noviembre de ese año tras efectuarse un análisis de las presentaciones en detalle.

Este nuevo tipo de dominio podría estar funcionando para el 2013.

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miércoles, 13 de junio de 2012

Registre su marca en Argentina - 5277-7000

Registre su marca en Argentina
EL CLUB ESTUDIANTES DEFIENDE SU MARCA

El club Estudiantes de La Plata logró, gracias a la intervención del estudio Lauritsen & Asociados, retirar una cantidad considerable de mercadería falsificada que producía una enorme confusión y daño a su reputación.


En un operativo que se dividió en tres partes a lo largo de la Ciudad de la Plata, se produjo el secuestro de mercadería apócrifa, la cual perjudicaba seriamente los intereses del propietario legal de la marca. La abogadas autorizadas del estudio, entre ellas la Dra. Gabriela Martinez Schnaider, acompañada por el
oficial de Justicia, remarcaron el éxito rotundo del operativo en cuestión.
Carlos E. Lauritsen, director del estudio, también fue uno de los participantes en la medida y parte fundamental en la misma en los tres negocios a los cuales se intimó a desistir de su actitud de comercialización de la marca no autorizada. Con la sola búsqueda del lucro, una gran parte de comerciantes se dedican al negocio de la marca “trucha”, lo cual se traduce en ganancias astronómicas, sin considerar el daño económico y moral que le produce al legítimo dueño. Desde Laurtisen & Asociados celebramos estos hechos y agradecemos que existen momentos en que estas medidas se cumplen.

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COCA COLA, LA MAS VALIOSA

Tras la debacle financiera, y pese a que todavía persisten las dudas sobre la fortaleza de la  recuperación, algunas marcas ya han comenzado a reflejar una franca mejoría. De acuerdo con la lista confeccionada por la consultora Interbrand, Coca Cola volvió a liderar el ranking por 11° año consecutivo.


Si bien sigue siendo primera por su gran tamaño y popularidad, estaría perdiendo su posibilidad de crecer más, debido al  traspaso hacia las bebidas saludables. 
Según explica la firma, el ranking de Interbrand se elabora en función del desempeño financiero de las empresas, y se combina con información sobre las preferencias de los consumidores y opiniones de especialistas. La lista pondera el valor individual de las marcas y no sus portafolios de marcas. 
En el listado le siguieron las tecnológicas IBM y Microsoft; mientras que en el cuarto puesto se ubicó el gigante de búsquedas Google, muy cerca de su principal competidor. 
Google registró un aumento del 36% en su valor de marca respecto al año pasado. Según la consultora, se debió a su performance financiera, y a las constantes actualizaciones y mejoras de sus productos. Completó el top five General Electric. "El año 2010 fue el comienzo de un largo camino de vuelta hacia la recuperación económica", destacó Jez Frampton, CEO  Global de Interbrand. Según subrayó el Wall Street Journal, el valor de las 100 marcas mejor valuadas aumentó 4% este año para quedar en US$ 1,2 billones (millones de millones).
Por otra parte, Corona resultó la única latinoamericana en la lista de las más valiosas, al ubicarse en el puesto 85, con un valor  estimado en US$ 3.847 millones.

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El reclamo de Louis Vuitton a la Escuela de Derecho de la Universidad de Pennsylvania

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La controversia surgió a raíz de la publicación de un afiche, en el cual se instaba a concurrir a un simposio legal, organizado por la Escuela de Derecho de la Universidad de Pennsylvania. En el polémico afiche se utilizó el clásico monograma marrón y beige de Louis Vuitton, sacándose las letras LV y poniéndose TW.

El director de acciones civiles de la compañía, Michael Pantalony, envió una carta a las autoridades de la Escuela de Derecho, por la posible confusión en las marcas registradas. Consternado, sostuvo que el afiche podría llevar a la confusión, lo cual seguramente acarrearía una seria infracción, invitando de mala fe a gente que consideraría que el simposio estaba patrocinado por Louis Vuitton. Además pidió a la Universidad tomar "medidas inmediatas para dejar de utilizar el afiche”.

La universisdad, por su lado, contesto que el afiche era una clara parodia, ya que el simposio es sobre Propiedad Intelectual. Además, aseguro que para infringir alguna marca registrada, el afiche debió ser utilizado comercialmente al mismo nivel que los artículos de lujo de Louis Vuitton.



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