lunes, 30 de julio de 2012

LA JUSTICIA CHINA PERMITIÓ A UN EMPRESARIO UTILIZAR LA MARCA CHIVAS REGAL - MARCAS Y PATENTES 5277-7000

Un empresario de nombre Wen registró la marca Chivas Regal 88 para su línea de ropa, a pesar de los reiterados requisitos del grupo francés dueño légitimo de la marca en cuestión.


Establecer la marca en los países en lo cuales se exporta y formarse en la mente del consumidor es primordial, esto es lo que la justicia China consideró para denegar los reiterados reclamos por parte del grupo francés Perdon Ricard, dueños de Chivas Brothers y su marca bandera el whisky “Chivas Regal”.
En julio de 2003, empresario de la provincia de Zhejiang de nombre Wen registró la marca Chivas Regal 88 para su línea de vestidos, zapatos y gorros. El grupo francés Perdon Ricard, presentó reiteradas oposiciones que fueron negadas por considerar que la compañía no había logrado establecerse en China, antes de 2003, su marca de whisky Chivas Regal.

Para finalizar la cuestión y confiados en un resultado exitoso, en febrero de 2007, Chivas Brothers elevó el reclamo a un tribunal de apelación, pidiendo que revisara la legitimidad de la marca. Pero el falló fue negativo y estableció que el empresario no infringió ninguna maca registrada porque su marca Chivas Regal 88 es utilizada en una clase de productos diferente a la de las bebidas alcohólicas.
Ante la argumentación de que la compañía también utiliza la marca para vestimenta, el tribunal sostuvo que solamente se usa en los uniformes de los empleados de la compañía y no con fines comerciales.

martes, 17 de julio de 2012

Coca Cola vs. Pepsi, batalla Colombia - Registra tu marca 5277-7000


Un nueva capítulo de la eterna rivalidad entre las bebidas sabor cola, se ha abierto en Colombia. Se sabe mediante la Superintendencia de Industria y Comercio de Colombia (SIC), que The Coca-Cola Company se opuso al  registro figurativo de un signo ondeante para distinguir productos de la clase 30 (confitería) otorgado a Pepsico Inc., reclamando que  reproduce idénticamente la figura ondeante utilizada para sus productos correspondiente a gaseosas.
Coca-Cola sostuvo que el registro no era lo suficientemente distintivo con otras marcas previamente registradas  prestándose a la confusión del consumidor. Pepsi afirmó que su signo es original, único y distintivo, negando la reproduicción del signo distintivo de The Coca Cola Company y que este no causaría ninguna confusión con los ávidos consumidores.
 La SIC estuvo de acuerdo y declaró infundada la oposición de Coca-Cola, pues los elementos gráficos que conforman los signos no presentan semejanzas. 
Fuentes oficiales locales afirman que Coca-Cola apeló la decisión y el juicio pasará a manos del Consejo de Estado de Colombia.

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martes, 10 de julio de 2012

Blogs y la tendencia en el consumo - Registra tu marca 5277-7000

Registra tu marca

La popularidad que están adquiriendo últimamente los blogs ha provocado que muchas marcas de consumo se hayan empezado a interesar por ellos como herramienta de marketing. Existe un gran debate acerca del contenido generado por el cliente, de la pérdida de efectividad de la televisión o del creciente poder de los consumidores, y las marcas quieren sacar provecho de ello aunque aún no saben muy bien cómo. Los blogs son una herramienta apetitosa; tienen la credibilidad que a menudo le falta a las marcas comerciales, son baratos y pueden llegar a un público amplio con un coste por impacto muy bajo.
Pero las marcas de consumo suelen ser poco dadas a la innovación en comunicación, porque perciben demasiado riesgo en probar cosas nuevas sobre las que no se tiene experiencia previa y cuya efectividad es difícil de medir y comparar. A menudo, la adopción de una nueva herramienta depende de algún caso particular, como ha ocurrido con los videos en Internet (a través de YouTube), a raíz de la campaña de “Amo a Laura” de MTV que se premió en el festival de El Sol.
De repente, todas las marcas quieren hacer campañas en las que haya un video que pueda correr por Internet: ¿qué mejor publicidad que aquella que es gratis? El problema es que, como con cualquier tipo de campaña viral, es muy difícil predecir si va a funcionar o no, ya que la gran mayoría de acciones se convierten en virales sin quererlo. Además, sin un elemento de humor, barbaridad o escatología, es casi imposible que los consumidores se pasen la campaña; en cuanto se huele el objetivo comercial, el interés decae. Por lo tanto, muy pocas marcas cumplen los requisitos para crear campañas virales, ya que muy pocas están dispuestas a hacer una comunicación arriesgada y agresiva.
Con los blogs pasa algo similar: para tener un blog hay que tener algo que decir, y seguir teniéndolo a lo largo del tiempo. No basta con sacar una nota de prensa de vez en cuando o colgar los spots de televisión.
Ante esta situación, de interés por las posibilidades de los blogs pero con dudas acerca de como utilizarlos como herramienta de marketing, las marcas tienen varias alternativas. Voy a intentar hacer un resumen:
  1. Crear un blog propio, que puede estar escrito por “la marca” (es decir, con autores anónimos) o bien por personas que trabajen en esa empresa. El objetivo principal es buscar credibilidad, el santo grial de una marca en estos momentos de desconfianza y escepticismo de los consumidores. El problema es que la credibilidad necesita transparencia, lo cual va en contra del planteamiento de muchas marcas: la gente que trabaja en ellas no tiene nada que ver con lo que representa la marca. Esta tiene una personalidad propia, e identificarla con personas concretas y“normales” es justamente lo contrario de lo que buscan: se pierde el misterio, la nostalgia, deja de ser aspiracional, etc.
    Esta opción la está usando la cerveza Guiness.
  2. Crear un blog temporal, para contar algún proyecto concreto. Por ejemplo, el proceso de creación y lanzamiento de un nuevo producto. Abre un canal de comunicación interesante para los apasionados de una marca, y permite a la empresa obtener feedback durante el proceso. Sin embargo, solo funcionará bien para marcas con mucha implicación por parte del consumidor (música, videojuegos o informática, por ejemplo), pero difícilmente lo hará para marcas de gran consumo como yogures o pizzas.
  3. Facilitar a algún consumidor apasionado la creación de un blog sobre la marca. Se consigue el efecto de credibilidad (mientras la relación sea transparente), sobre todo si el autor/autores combinan comentarios positivos y críticos hacia la marca. La desventaja es la falta de control sobre el contenido, que asusta a muchas empresas.
    Esta variante la utiliza la marca Vespa en Estados Unidos.
  4. Patrocinar blogs dirigidos a su público objetivo. Una opción light, similar a una acción de publicidad habitual, con las ventajas de un público muy segmentado y un riesgo bajo. Por ejemplo, H&M con el blog Trendencias o Alfa Romeo con Autoblog.
En cualquier caso, estamos en una etapa inicial en el uso de los blogs. Su verdadero potencial y las formas más potentes de utilizarlos comercialmente están aún por descubrir.

Extraido de: http://diadeweblogs.com.ar/articulos/blogs-y-marcas/